広告予算の効果測定について

先日、とある企業さんと商談していて、「いくつかの紙媒体やオンライン媒体に広告を出しているけど、それぞれどのくらいの効果があるのか知りたい！」というご相談がありました。こういう悩みを持っておられる会社さんは多いかもしれませんね。

その会社さんは、すでに業界紙で2媒体と業界ポータルサイトで1媒体を使われていて、新たにGoogle広告を始めたいという話でした。Google広告は新しい試みなので期待感を持っておられるのですが、業界紙と業界ポータルサイトの3媒体については手ごたえがあまりないようで、どれくらいの効果があるのか測定したいというご要望でした。

見込顧客様が電話やメールや訪問などダイレクトにアクセスされる可能性も大いにあるので、正確に測ることはできないのですが、紙媒体の場合はQRコードを付けておいて、そこから自社ホームページへ流入したセッション数（のべ人数）を計測することで、効果測定を行うことができます。また、オンライン媒体であれば、自社ホームページへのリンクを踏ませることで、自社ホームページへ流入したセッション数（のべ人数）を計測することができます。

Google広告から流入したセッション数ももちろん計測可能なので、それぞれを横一線で比較することが可能です。年末には一旦結果が出揃いそうですので、結果が楽しみですね。